99F (Jan Kounen)

Après l’immense succès du roman de Frédéric Beigbeder, le réalisateur Jan Kounen adapte au cinéma « 99F » en 2007.

Sans réelle surprise, Kounen suit de loin la trame du roman en narrant le quotidien d’Octave Parango (Jean Dujardin), jeune publiciste parisien évoluant dans un monde surréaliste ou les campagnes de publicité sont utilisées comme outils de conditionnement des masses.

Mal à l’aise, Octave souffre de son incapacité à se rebeller contre un système qui le paie de manière indécente pour réaliser des spots de publicité de quelques secondes permettant à des grosses sociétés d’ engranger des milliards de dollars.

Après une réunion houleuse chez Madone, le magnat du yaourt ou son idée décalée est refusée par le directeur du marketing Alfred Duler (Nicolas Marié), Octave craque et s’enfonce encore plus dans l’absorption de drogues qui rythme son quotidien déstructuré.

Incapable pourtant de réagir ou de mener sa vie, Octave ne saisit pas sa chance de retenir Sophie (Vanina Giocante) stagiaire de sa société dont il tombe fou amoureux et qu’il laisse seule alors qu’elle est enceinte.

La dépression tombe alors sur le jeune homme et un petit séjour en clinique vient lui remettre les idées d’aplombs.

Entre temps il apprend que son chef, l’infect Marc Marronnier (Antoine Basler) s’est suicidé d’une balle dans la tête dans un séminaire au Sénégal et que Madone a retenu son amie prostituée Tamara (la pulpueuse Elisa Tovati) pour la campagne publicitaire de lancement de sa future marque de yaourt.

Octave se rend avec son collègue Charlie (Jocelyn Quivrin) et le commercial Jeff (Patrick Mills) à Miami pour assister au tournage.

Avec la complicité de Tamara, il trouve finalement le courage en lui de faire une version X du film de publicité pour saboter Madone.

Mais une virée sauvage à Miami et l’absorption massive de drogues fait chavirer le trio dans les bras du meurtre.

Rattrapé par la police à Paris, Octave décide une fois avoir appris que Sophie s’est donné la mort avec son amant Marronnier, de sauter du haut d’un immeuble pour mettre fin à ses souffrances.

Contre toute attente, cette fin brutale et sans concession est rapidement contre balancée par une version plus optimiste ou Octave après avoir fait couler Madone par la diffusion de son clip vengeur à une heure de grande écoute, se retire sur une ile déserte en Amérique du Sud ou il retrouve Sophie pour couler des jours heureux.

En conclusion, l’adaptation cinématographique d’un roman aussi déjanté que « 99F » aboutit à une version encore plus délirante ou Kounen utilise les délires provoqués par la drogue pour verser dans un psychédélisme outrancier.

Parsemé d’un visuel particulièrement fort, le film est donc assez déstructuré, déroutant et difficile à suivre.

Dujardin qui n’était pas à l’époque encore la star qu’il est devenu à présent évolue avec aisance dans ce maelstrom hallucinogène dans lequel Beigbeder lui-même fait quelques apparitions.

L’humour corrosif est la, la critique du monde de la pub et de la connerie des PDG des grands groupes industriels est bel et bien présente mais la fin qui aurait pu être si sombre et sans concession dans la première version, perd de son impact dans sa version « happy end ».

L’hybridation entre l’univers de Beigbeder et celui de Kounen peut certes surprendre mais le résultat est toutefois intéressant.

Une adaptation inattendue et surprenante donc.